현대사회에서 스토리텔링의 중요성과 이를 활용한 결과 적인 홍보戰略에 대해 논하시오
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작성일 22-11-10 23:44
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즉, “홍보란 홍보의 주체가 그 조직의 목적을 달성하기 위하여 홍보의 객체를 설득시켜 지지와 신뢰를 얻기위한 공중과의 커뮤니케이션 활동”이라고 정이할 수 있따
반면 스토리텔링은 소비자 개개인의 마음속에 들어가 그들의 사고방식을 바꾸어 그들이 경험하고 있는 공간을 재창조시키는 역할을 한다. 과거에는 스토리텔링이 소설이나 몇몇의 영화에만 국한되었다.
우리나라는 격동의 시대를 거치면서 시대적·사회적 고민을 반영하는 文化가 팽배해 있었다. 이러한 이유로 인해 스토리텔링은 중요한 것이다. 스토리텔링을 통해서 사람들은 여러 가지 상황을 손쉽게 머릿속에 그려낼 수 있따 따라서 스토리텔링은 이야기를 통하여 생각이나 제품 등이 가지고 있는 의미를 손쉽게 說明(설명) 할 수 있으며 더 쉽게 각인시킬 수 있따 소비자의 경험이나 체험 등을 통해 형성된 지각은 제품 및 특정 지역에 대한 이미지를 형성하게 되며, 공급자가 전달하고자 하는 방향으로 행동의 變化(변화)를 이끌게 한다. 그러나 시대적·사회적 變化(변화)에 따라 감성이 중시되면서 이야기는 현실을 뛰어넘는 상상력이 풍부한 창조적인 내용으로 재생산되기 스타트하여 이제는 리얼리즘만을 스토리텔링의 기반으로 삼지않는다. 그런데 스토리텔링에서의 ’tell`은 단순히 ‘말한다’라는 의미 이외에 시각은 물론 촉각이나 후각 같은 다른 감각들까지 포함한다. 즉, 이때에는 상상력 넘치는 이야기 보다는 리얼리즘에 기반을 둔 객관적이고 사실적인 정보가 우선시되었다.
2.스토리텔링을 활용한 效果적인 홍보전술
홍보는 자기의 정책이나 주장 또는 행위가 사람들의 호의를 획득할 만한 가치가 있는 것으로 만들려고 노력하고 이 사항들을 사람들에게 說明(설명) 하여 이해시킴으로써 신뢰를 획득하려고 한다는 것이다.
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현대사회에서 스토리텔링의 중요성과 이를 활용한 결과 적인 홍보戰略에 대해 논하시오
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현대사회에서 스토리텔링의 중요성과 이를 활용한 결과 적인 홍보戰略에 대해 논하시오
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2.스토리텔링을 활용한 결과 적인 홍보戰略
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현대사회에서 스토리텔링의 중요성과 이를 활용한 效果적인 홍보전술에 대해 논하라
1.스토리텔링의 중요성
2.스토리텔링을 활용한 效果적인 홍보전술
[참고한 문헌 ]
현대사회에서 스토리텔링의 중요성과 이를 활용한 效果적인 홍보전술에 대해 논하라
1.스토리텔링의 중요성
the gist 메시지를 전달하기 위한 스토리텔링 기법은 주요 이야기와 시나리오를 통하여 문제를 구성하고 해결해 나가는 방식을 취한다. 이는 여러 가지 방법으로 이야기의 생산과 소비가 가능하고 이야기에 참여하는 창작자와 소비자의 범위 또한 넓어졌기 때문일것이다
스토리텔링은 文化산업 분야 중 창작기술과 연관된 감성사업이다. 따라서 스토리텔링은 ’입체적 구술‘이라고 할 수 있따
스토리텔링의 중요성은 다음과 같이 요약할 수 있따
인간의 기복적인 욕구, 시대적·사회적 變化(변화) 그리고 기술의 발전 등이 이루어낸 결과가 바로 스토링텔링인데 지식기반사회에서 감성기반사회로 전환되면서 스토링텔링은 중요하다. 즉,’이야기와 말하다‘, 그리고 현재진행형의 의미를 담고 있는 것이다. 이야기는 창조성을 바탕으로 대중들에 의해 새로운 文化를 형성하게 하기 때문일것이다
또한 영상 및 음향 등의 기술발전으로 인해 다양한 장르의 생산이 가능해졌다. 여기에 ‘ing`은 상황의 공유, 그에 따른 상호작용성의 의미를 내포한다. 그러나 디지털 기술의 발전으로 매체와 결합하며 스토리텔링의 활용성이 높아지게 되어 소설을 비롯하여 영화, 광고, 테마파크 등 장르의 폭이 넓어졌다. 공간에 대한 재창조는 소비자로 하여금 행동을 變化(변화)하도록 만들어 소비자 마음의 점유율을 높이는 수단으로 활용되기도 한다. 이때 창작기술이란 상품기획에 관여하는 시나리오 작성 등 창작을 보다 효율적으로 수행하기 위한 기술을 의미…(skip)
1.스토리텔링의 중요성
레포트/인문사회
다.
이러한 관점에서 스토리텔링은 광고, 상품, 브랜드, 디자인, 기업경영 등에서 자사 혹은 지역에 대한 效果적인 marketing 기법으로 활용되고 있따
스토리텔링을 활용한 效果적인 홍보전술으로
[참고한 문헌 ]
현대사회에서 스토리텔링의 중요성과 이를 활용한 效果적인 홍보전술에 대해 논하라
1.스토리텔링의 중요성
스토리텔링은 ‘story-tell-ing`이라는 세 요소로 구성된 단어이다.
